En aquest tema seguim amb la imatge com a eix central. Aquí però ens hem
centrat en la imatge i els seus referents. Parlem per tant de les icones,
símbols i índex o indicis. Aquests, fan referència a 3 tipus d’imatges, és a
dir, representacions de la realitat. Diem per tant que la imatge és SEMPRE una
representació de la realitat, nosaltres sempre captem la realitat a través de
la imatge.
No obstant, la realitat és una qüestió de percepció, no tots tenim i
entenem la mateixa. La imatge és doncs, un intermediari que tenim de la
realitat.
Charles Sanders Peirce, filòsof, lògic, matemàtic i científic de
Massachusetts, fou el primer en classificar les imatges en aquestes 3
categories:
- ICONES: les imatges que més s’assemblen/aproximen a la realitat. Exemple: fotos, quadre de Velàzquez/Goya.
- SÍMBOLS: Imatges convencionals, fruit de la convenció, d’un acord previ. Creacions artificials humanes per tal de representar realitats. Mostren idees o pensaments de diferents cultures. Hi ha una relació amb el dibuix i el que es vol representar. Exemples: les lletres.
- ÍNDEX/INDICIS: imatge més natural, la que té menys artifici i la més universal. Imatge natural sempre vinculada a una altra. Remeten a una altra realitat associada. Són els símptomes d’una altra realitat. Exemple: Fum (indici que hi ha foc)
Podem definir també una altra classificació de les imatges. Tipus de
representacions segons les característiques físiques dels seus suports:
- Bidimensional: imatge física representada en 2 dimensions: la vertical i la horitzontal. També s’anomenen imatges fixes. Exemple: quadres, fotografies.
- Tridimensional: la podem veure de formes diferents segons els angles en els quals ens col·loquem/trobem. Continua tenint les 2 dimensions (horitzontal/vertical) però conté un tercer element: LA PROFUNDITAT, l’eix de la perspectiva.
La realitat és tridimensional.
Encara estudiem una tercera classificació de la imatge. La del tipus de
representacions visuals segons l’objectiu que volen provocar al seu públic. Es
basen en impactes emocionals per tal d’aconseguir un fi:
- Informatives: el seu objectiu és d’enviar informació al receptor.
-epistèmica
-simbòlica
-didàctica
- Artístiques: impliquen una intencionalitat per part de l’autor per tal de crear un coneixement crític que provoqui alguna reacció en l’espectador. Una bona representació artística provoca una reacció al públic.
- Comercials: tenen el fi d’augmentar vendes, de donar a conèixer un producte o servei. Es poden classificar segons : el producte o la seva ubicació.
Es poden trobar:-exterior
-PLV: al punt de
venda. Està comprovat que és més eficaç. El recorregut del contingut i la
decisió de compra és molt més curt.
Cap comentari:
Publica un comentari a l'entrada